Esettanulmány: Dreher

Hogyan adható át a kulturált alkoholfogyasztási szemlélet?
Hogyan aktivizálhatóak a sofőrök, kismamák vagy épp a tapasztalatokat gyűjtő fiatalok?
Hogyan érhető el hosszú távon valós társadalmi hatás a látványos, de rövidéletű kampányok helyett?

A Dreher Sörgyárak Zrt. itthon elsőként indított felelős alkoholfogyasztás népszerűsítésére szolgáló programot „Ésszel-iszom!” néven, amely 10 éves évfordulóján dedikált fókuszt kapott. 2019-ben ügynökségünk feladata volt a Program 3 éves átfogó CSR stratégiáját megtervezni.

Egyöntetű döntés volt, hogy az Ésszel-iszom! program célját hitelesen az szolgálja, ha a Programban található kampányelemek mindegyike non-branded megjelenést kap, a valós vállalást hangsúlyozva. Megalkottuk az Ésszel-iszom! programból a márkát, amely friss, fiatalokat is célzó arculatot és új weboldalt kapott.

  • Az alkalmazott eszközök terén a közös gondolkodás során nem a kampányszerű rövid időszakra nagy elérést hozó elemeket preferáltuk, hanem a hosszú távú bevonódást. Így a 2019-ben már 3. éve futó Badily drámapedagógiai tantermi előadás integráltabb fókusszal még erősebb keretet, részegség szimuláló VR-szemüvegekkel megújuló eszköztárat és digitális adaptációt is kapott.
  • Stabil pillérként alkalmazzuk a social media és web kommunikációt.
  • Szakértői PR (orvos, védőnői, patikus) munkát vontunk be a programba.
  • Külön a szülőknek szóló lifestyle PR támogatta a kulcs üzenetek átadását.
  • Az Ésszel-iszom! márka merch eszközeit megterveztük, melyek közül elsőként a frappáns a nyelvtörőkkel ellátott HoReCa söralátét készült el.

A több éves felelős alkoholfogyasztás CSR kommunikációs munka során az eszközkészlet évről-évre megújul, az iskolai tantermektől kezdve a fesztivál aktivitásokon át az “új normal” lehetőségeire adaptálva.

  • 2017 Prizma Kreatív PR díj - Arany
  • 2019 CSR Hungary Award

Szolgáltatások

Nehéz tüzérség

  • Integrált stratégia
  • CSR stratégia
  • Employer branding
  • Kommunikációs audit
  • Arculat tervezés

Könnyűlovasság

  • Social Media
  • Média PR
  • Rendezvény
  • Custom publishing
  • Kreatív & installáció tervezés

Kapcsolat

1037 Budapest, Montevideo u. 3/b.